作　者： 付文阁 著 吕萍，中央电视台，中国人民大学，中国农业大学 编

出 版 社：经济科学出版社

ＩＳＢＮ：9787505846562

出版时间：2005-01-01

内容简介：

　　 这本书是根据《致富经》栏目一年以来播出过的400多个节目，在大量的问卷调查、网上调查和访问的基础上，再整合相关领域的一些信息写出的。它回答了人们所关心的一些基本问题：创业致富需要什么样的素质？如何考察和选择适合自己的致富项目？创业需要准备些什么？如何把握身边的经济环境？致富后怎样再发展等等。同时，这本书记录了致富明星们先进的经营理念和丰富的经营技巧，对创业者具有较高的实用价值。《致富经》栏目是中央电视台第七套农业节目的涉农经济栏目，其视角聚焦于在统筹城乡社会经济发展的新阶段，给农业和农村、农民带来的新的发展机遇和致富门路。应该说《致富经》栏目找到了一个好的切入点，就是以百姓视角解读他们身边的致富明星，报道涉农经济发展过程中涌现出的致富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念的作用。　

　　 本书讲的就是发生在我们身边的普普通通平民的创业故事。他们虽然没有像张瑞敏、柳传志等一大批大企业家那样声名显赫，但他们的创业精神同样让人敬佩，他们的创业成功同样值得歌颂，他们同样是我们国家难得的创业英雄。可是，在我们国家的创业英雄谱中，平民创业英雄恰恰是薄弱的一章。今天，我们将用我们的努力补上这一章，讲述一批平民创业的真实故事。让我们的政府，让我们的人民大众，认识他们，理解他们，关心他们，支持他们，以便使我国的创业群体一天天壮大，使创业更顺利地走向成功。　本书所选用的案例都是来自于中央电视套《致富经》栏目改版一年来录制和播出的真实故事。《致富经》栏目改版一年来播屈的节目受到了越来越多人们的人关系和热爱，栏目知名度和美誉度与日俱升。在中央电视台上网栏目2004年11月份访问量排行榜中，《致富经》在央视233个上网栏目中点击率排名第7位，日均点击6万人闪，足见关注度之高。

目录：　　

1 创业者应具备什么样的素质 1.1 敢闯敢干 1.2 敢于冒险 1.3 执著专注

2 如何发现创业机会 2.1 市场经济中机遇无处不在 2.2 寻找创业会时需要克服的几个误区 2.3 培养善于发现机会的能力

3 如何把握创业机会 3.1 创业机会总是有风险的 3.2 平民创业者的特殊性就在于他们承担风险的能力有限 3.3 正确评估创业机会的市场价值，减少市场风险 3.4 创业机会与创业者的匹配性 3.5 对经过严格论证的创业机会，要当机立断 3.6 克服困难，把握机遇

4 如何运作创业项目 4.1 在开发阶段，要讲究一个新字 4.2 在采购环节，要建立起长期的供应关系 4.3 生产制造环节 4.4 销售环节

5 创业者的烦恼有哪些

6 成功的创业企业具有什么特质

7 什么样的产业环境有利于创业

8 什么样的区域环境有利于创业

9 什么样的政府推动创业

10 守业，难在哪里

11 发展，路在何方

12 如何营造优良环